Tweets organizados vs orgánicos y por qué el 1ro nunca será tan efectivo como el 2do
Ayer recibí un correo de Alfred Naranjo (@anaranjoc) donde preguntaba sobre mi opinión respecto al caso #TeAmoEcuador para un libro sobre marketing social en internet… concretamente sobre por qué yo estaba en desacuerdo inicialmente. El tema me parece interesante así que decidí publicar mi respuesta:
Cuando leí la propuesta de organizarnos y ponernos de acuerdo para llegar como trending topic con el hashtag #QuieroaEcuadorTT, lo primero que pasó por mi mente fue una viñeta de la conocida Mafalda de Quino donde decía:
Si todos los chinos se ponen de acuerdo para dar una patada en el suelo al mismo tiempo, el resto del mundo lo iba a sentir.
Cuando se habla de un TT (tendencia) es tan importante el resultado como la forma en la que se llega. Si bien es factible ser trending topic mediante una organización impecable, es muy importante entender las diferencias entre un movimiento organizado y un crecimiento orgánico:
Organizado (comparar con un desfile alegórico en la calle):
- se pide precisión.
- se percibe como obligación (orden).
- no es divertido el proceso, solo importa el resultado.
Orgánico (comparar con la ola en los estadios de fútbol):
- las personas que participan se sienten identificadas con el caso.
- los amigos de las personas que lo hacen sienten el deseo de continuar y participar.
- el proceso es divertido, y el resultado es solamente un bono adicional.
Por esto, cuando el hashtag cambió de #quieroaecuadorTT a #TeAmoEcuador + razones por las que amas a tu pais, las personas comenzaron a sentirse identificadas. Apostaría a que miles de usuarios enviaron tweets sin saber cual era el objetivo final; simplemente lo hicieron porque era divertido. De hecho, si revisan en este momento, encontrarán tweets. El hashtag sigue vivo.
Suerte a Alfred con su aporte al libro. Ojalá pueda comprarlo en Amazon pronto ;)
